Le Périgord Noir, reconnu pour ses paysages pittoresques et son patrimoine culturel riche, se prépare à dynamiser son secteur touristique à travers une série de nouvelles orientations stratégiques. En réponse à l’évolution des attentes des visiteurs et aux défis actuels du marché, les acteurs du tourisme dans cette région emblématique de la Dordogne se réunissent pour élaborer des plans d’action concrets. Cet article détaille les initiatives mises en place et les objectifs visés pour attirer une diversité de touristes tout en mettant en avant les atouts uniques du territoire.

Une Marque en Renforcement : Intense Périgord Noir

La marque Intense Périgord Noir se renforce avec la publication de son cinquième numéro du magazine dédié, qui met en avant les marchés locaux, les sites incontournables et les bonnes adresses. Ce magazine de 100 pages, prévu pour sortir le 4 mars, a su séduire un public fidèle, et son contenu saura informer tant les résidents que les touristes. D’ici la fin mars, un site Internet associé verra également le jour, visant à prolonger l’impact du magazine en offrant du contenu accessible en cinq langues. Ce nouvel outil mettra l’accent sur l’image du territoire et proposera des articles et des vidéos visant à attirer de nouveaux visiteurs.

Une Présentation Engagée et Attentive

Lors d’une récente présentation, Émilie Loubriat, directrice de l’office du Pays de Fénelon, a souligné l’importance de ces initiatives pour renforcer l’attractivité du Périgord Noir. La mise en œuvre d’une stratégie de communication intégrée est primordiale pour attirer toujours plus de visiteurs tout en soutenant les acteurs locaux. Les valeurs et l’identité de ce territoire sont mises en avant à travers une approche basée sur l’authenticité et l’accueil.

De Belles Retombées Médiatiques

En 2025, le Périgord Noir a accueilli 44 journalistes, dont 21 Français et 23 étrangers, provenant de 11 pays. Les États-Unis, par exemple, représentent une part significative de cette couverture médiatique, suivis de près par les pays scandinaves. Fort de 105 articles, 54 émissions de télévision et 28 reportages radio, le Périgord Noir a bénéficié d’une visibilité accrue capable de générer un budget publicitaire équivalent à 7,8 millions d’euros selon Katia Veyret, directrice adjointe de l’office de tourisme de Sarlat Périgord noir. Une telle diffusion témoigne du potentiel de la région dans le secteur du tourisme, mais également de l’intérêt soutenu qu’elle suscite à l’international.

L’Importance de la Diversité Culturelle

La diversité des journalistes présents reflète également l’attrait culturel du Périgord noir. Les publications dans des revues populaires telles que Rustica et Le Chasseur français ont renforcé cette image, attirant non seulement un public local, mais également international. Cela souligne la nécessité pour les acteurs du tourisme de s’engager dans une stratégie de communication qui met en lumière la richesse culturelle, gastronomique et historique de la région.

Stratégie 2026-2029 : Vers un Tourisme Durable et Inclusif

Le développement du secteur touristique pour les années à venir repose sur plusieurs axes stratégiques. Tout d’abord, il est essentiel de maintenir et d’entretenir la fidélité des touristes français, qui proviennent majoritairement de 42 départements, représentant 80 % des nuitées. Un effort particulier sera consacré à attirer les familles et les jeunes adultes, notamment ceux situés au nord de la Loire et en Belgique. Des offres attractives, en termes de prix, ainsi que des recommandations sur des périodes moins fréquentées, comme la première moitié du mois de juillet, seront mises en avant pour améliorer la fréquentation.

Exploration de Nouveaux Territoires

Un autre axe fondamental est l’exploration de territoires encore peu représentés. Des efforts seront particulièrement concentrés sur l’est de la France, visant à diversifier les sources d’afflux touristique. Les acteurs du tourisme sont conscients que certains départements comme la Gironde, la Haute-Garonne ou la Loire-Atlantique, grâce à leur fort potentiel démographique et économique, représentent une opportunité de croissance significative.

Conquête des Marchés Internationaux

Au-delà de cette approche locale, les responsables du tourisme du Périgord Noir visent également à capter l’attention de clients issus de marchés internationaux traditionnels. La Grande-Bretagne, l’Allemagne, les Pays-Bas et les États-Unis demeurent des priorités à ne pas négliger. Les campagnes de communication et les partenariats seront renforcés pour attirer ces touristes de retour, tout en s’ouvrant à de nouveaux marchés émergents susceptibles d’apporter une diversité enrichissante.

Engagement pour un Tourisme Éco-Responsable

Sur la route vers 2026-2029, une des priorités sera de promouvoir des activités axées sur le plein air. La plateforme outdooractive.com, qui recense diverses offres de plein air, deviendra plus visible. Cette initiative est essentielle pour répondre aux attentes d’une audience internationale en quête de séjours respectueux de l’environnement et axés sur la nature. En agissant ainsi, le Périgord Noir se positionne comme un leader dans le secteur du tourisme durable.

Développement des Partenariats Locaux

Une approche concertée et collaborative sera indispensable pour établir un véritable réseau d’acteurs locaux. La création de partenariats entre les offices de tourisme, les acteurs économiques, et les citoyens sera cruciale pour dynamiser l’économie locale et assurer une expérience touristique de qualité. Des initiatives qui font appel à la participation des acteurs du territoire et à l’engagement des entreprises locales sont mises en place pour favoriser des produits et services authentiques.

De nouvelles Perspectives pour l’Éducation Touristique

Les acteurs du Périgord Noir envisagent également de renforcer l’éducation à la culture du tourisme responsable au sein des écoles et des organismes de formation. Informer et sensibiliser les nouvelles générations à la diversité culturelle, à la gastronomie et au respect de l’environnement sont des enjeux cruciaux. En développant des programmes de formation adaptés, les acteurs locaux contribueront à forger des ambassadeurs pour le territoire.

Vers une Destination Touristique Évolutive

Le Périgord Noir se prépare à devenir une destination touristique en constante évolution, capable de s’adapter aux attentes d’une clientèle diversifiée. En employant des stratégies bien définies, les acteurs du secteur visent à instaurer un dialogue constant entre le territoire et ses visiteurs. Cela passera non seulement par une communication efficace, mais également par la mise en avant d’une culture locale forte.

L’Importance de l’Innovation Technologique

Les chercheurs et les responsables du tourisme local s’intéressent également à l’usage des nouvelles technologies pour faciliter l’accès à l’information et la réservation des activités. L’implémentation d’applications mobiles dédiées à la découverte du patrimoine et des activités en plein air représente une opportunité prometteuse pour dynamiser l’expérience touristique. Cela permettrait de répondre aux attentes d’une clientèle de plus en plus connectée, recherchant des informations pratiques dans le temps réel.

Engagement Communautaire et Cohésion Sociale

Pour réussir cette transformation et dynamiser le tourisme dans le Périgord Noir, l’engagement communautaire joue un rôle central. Les initiatives de sensibilisation et de mobilisation des résidents viseront à créer un sentiment d’appartenance et une implication active dans la vie touristique de la région. Cela permettra non seulement de renforcer la cohésion sociale, mais aussi de valoriser les richesses patrimoniales et culturelles du territoire.

Événements Festifs et Culturels

Le développement d’événements festifs et culturels adaptés aux différentes typologies de visiteurs sera un axe de travail significatif. En proposant des festivals, des marchés artisanaux et des manifestations sportives, le Périgord Noir aura l’opportunité d’attirer des flux touristiques pendant les périodes hors saison et d’offrir des expériences inoubliables. Des partenariats avec les organisateurs d’événements contribueront à établir un calendrier attractif, capable de séduire un public large.

Acteurs Locaux : Le Cœur de la Dynamique Touristique

Un des principaux enjeux pour le Périgord Noir sera de valoriser les acteurs locaux comme le moteur de la dynamique touristique. Chaque producteur, artisan, restaurateur ou hôte de camping a un rôle à jouer dans la construction d’une offre globale cohérente et de qualité. La mise en avant des savoir-faire locaux à travers des circuits touristiques éducatifs ou des visites de fermes et d’ateliers aura pour effet de rallier les visiteurs à l’histoire et à l’identité du territoire.

CoCréation et Expériences Partagées

La co-création d’expériences touristiques entre les acteurs du territoire et les touristes eux-mêmes est une démarche innovante que le Périgord Noir entend développer. Cela propose aux visiteurs de participer à des activités de production, des missions de bénévolat, ou des ateliers d’artisanat, leur permettant de mieux connaître la région tout en créant des souvenirs uniques. Cette approche renforce le lien entre les touristes et la communauté locale, favorisant un échange culturel enrichissant.

Une Destination Éthique et Responsable

Les nouvelles orientations stratégiques pour le Périgord Noir se traduisent également par un engagement fort en matière de tourisme éthique et responsable. Les initiatives visant à réduire l’impact environnemental des activités touristiques, à promouvoir la biodiversité et à préserver le patrimoine culturel sont essentielles. Les acteurs du tourisme doivent aller au-delà de simples engagements dans le cadre de leurs activités et viser un développement durable, respectant à la fois l’environnement et les communautés locales.

Inclusion Sociale et Économie Circulaire

Le Périgord Noir aspire à adopter le modèle d’économie circulaire dont l’objectif est d’intégrer les enjeux d’inclusion sociale. Les dispositifs d’accès au marché du travail pour les populations locales et la promotion de projets économiques à impact social deviendront des éléments clés de cette stratégie. Il est essentiel que tous les habitants puissent profiter des retombées économiques du tourisme, renforçant le lien entre la population et son environnement.

Nouvelles orientations stratégiques pour dynamiser le tourisme en Périgord Noir

« Nous avons constaté un intérêt croissant pour le Périgord Noir, notamment auprès des touristes étrangers tels que les Scandinaves, qui privilégient des séjours prolongés hors saison. Leur pouvoir d’achat et leur appétence pour la nature sont des atouts que nous souhaitons exploiter », déclare Cécile Lepoutre, directrice de l’office de tourisme de Lascaux Dordogne Vallée Vézère.

Émilie Loubriat, directrice de l’office du Pays de Fénelon, renchérit : « Avec la 5e édition de notre magazine « Intense Périgord Noir », nous avons créé un élan qui attire non seulement les Français, mais également des visiteurs internationaux grâce à une publication en plusieurs langues. Cela va parfaitement de pair avec notre nouveau site qui sortira fin mars. »

« Les retombées médiatiques de notre région sont impressionnantes », souligne Katia Veyret, directrice adjointe de l’office de tourisme de Sarlat Périgord Noir. « Nous avons accueilli des journalistes du monde entier, générant ainsi un volume d’articles et d’émissions considérables. Cela a une valeur publicitaire estimée à 7,8 millions d’euros uniquement pour le Sarladais. »

Sur le plan stratégique, Jérôme Peyrat, président de l’office de tourisme de Sarlat Périgord Noir, partage : « Nous allons concentrer nos efforts sur des départements à fort potentiel, comme la Île-de-France et la Loire-Atlantique. Nous savons que ces zones géographiques peuvent drainer une clientèle généreuse et fidèle. »

Enfin, un accent particulier sera mis sur le tourisme nature, qui rencontre un succès grandissant. « Les activités de plein air sont notre fer de lance pour séduire les touristes », explique une source au sein de l’équipe marketing. La future visibilité accrue sur des plateformes spécifiques devrait favoriser l’essor de cette offre recherchée par de nombreux visiteurs.